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Mfashion:移动杂志的奢侈品导购生意

发布日期:2021-11-24 12:16   来源:未知   阅读:

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  而在锁定相关专卖店后,只需点击进入该专卖店页面,即可到达该专卖店的小展示站,上面提供了店铺的名称、地址、联系方式和其他信息。

  之所以做出这样的设计,是为了避开奢侈品电商最难的两个环节。对当下的奢侈品电商来说,品牌商和渠道商扮演了两个最重要的角色,而其核心的核心仍然 是奢侈品品牌。但建立一个奢侈品品牌需要很长时间的沉淀和积累,即使是快品牌也需要高效的供应链管理能力,这对于互联网创业者来说,要在短期内切入市场, 堪称难上加难;而倘若选择切入奢侈品渠道,抛开价格定位等不管,光获得授权就面临着巨大问题。

  在奢侈品行业,品牌远比渠道更重要,因此,在肖宇看来,既然不能快速建立品牌,构建核心价值,那么只有在原有的商业逻辑上实现自我价值。

  他将高端时尚的用户需求分为四种:阅读需求,主要是用户对于时尚资讯的获取需求;分享需求,对信息、产品的社交展示需求;购买需求,用户在信息获取之后对于奢侈品的购买需求;服务需求,男人如何增大阴茎 四招来帮你,包括如何购买、购买后续服务等等需求。

  在肖宇看来,高端时尚领域的阅读需求是基础需求。几乎所有的奢侈品消费者对于产品的认知都是通过阅读需求获得,这是让用户产生从无到有的认知过程。

  肖宇告诉记者,Mfashion上线已经四个多月,目前装机量约有十几万,应用的次日留存率为25%。

  实际上,Mfashion利用的不仅是用户的碎片时间,还有奢侈品品牌与消费者之间的鸿沟。一个行业惯例是,奢侈品品牌一般为了保持自己的身份,很少与消费者主动亲近,而消费者如果要获得时尚信息,时尚杂志成为了一个最好的方式。

  肖宇表示,Mfashion不会走渠道电商的道路。这是因为,奢侈品电商需要品牌积累或者用户区隔,这样的条件只有奢侈品官方网站具备。肖宇称,在未来即使做电商相关的也是为奢侈品电商网站引流。